皇冠博彩 网址(www.hg9988.vip):乡村振兴:浙江临安“村庄运营”是一个创举

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乡村振兴是国家大战略,不可谓不重视,非振兴不可。就在近日,国家乡村振兴局正式成立了。从全国来看,乡村发展现状、背景、环境、条件参差不一,乡村振兴尤其需要因地制宜。在这方面,浙江临安村落运营或值得借鉴。

村落运营是把村落作为一个市场化主体进行计划、组织、实施和经营,从本质上说,已大不同于政府主导下的“美丽乡村”,是从根本上解决乡村振兴问题。另一方面,临安的“村落运营”概念有一个自我矫正、完善和发展的过程,一开始提出的并非是“村落运营”,而是“村落景区运营”概 念。当时,我对“景区”一说是有异议的,浙江不缺景区,缺的是有别于都市的乡居生活——乡村有自然、醇厚、淳朴、原真的田园生活和人间烟火,而这些恰恰就蕴蓄在殆尽消失的村落里,村落作为生活区是与“景区”有根本性差异的。

现在看来,浙江的“村落运营”工作卓有成效,堪称创举。个人认为:村落运营是乡土生活资源和乡土传统文化的特色化、活态化、全息化运营。从发展的角度每一个村落应该凝练和创建一个独特的乡土文化IP,只有这样,从产品内容到品牌推广才具备市场前景。

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浙江村落运营有迹可循。这几年,浙江省旅游发展很快,有点特立独行的样子,而乡村旅游一直走在全国的前面。美丽乡村、乡村振兴、特色乡村、特色小镇、主题民宿等都留下了乡村旅游的影子。如果说横店影视城、宋城千古情、良渚文化村是文化旅游创新的典范,那么莫干山民宿和村落运营就是乡村旅游实践的标杆。学习浙江,不止学习其包含村落运营的旅游实践,更要学习的是一种敢于创新、勇为人先、市场先导的施政素养和地域气质。

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在实施乡村振兴战略和全域旅游的背景下,临安的美丽乡村和景区村庄建设取得了令人瞩目的成效。但临安和全省各地一样,在村容环境和配套设施不断提升的同时,也体验到了发展的阵痛。乡村建设主要依靠财政投入、景区村庄同质化、缺乏造血功能、缺乏产业植入和专业化运营等问题制约着临安乡村旅游的进一步发展。

2017年初,临安首次提出“村落景区”概念。2017年5月,临安进一步提出“村落景区运营”概念,并开始创造性探索市场化运营模式,通过乡村旅游产业的植入做活了景区村庄,激活了乡村振兴的内生动力。2017年—2019年,临安开展试点的15个村落景区共接待游客80.52万人次,实现旅游收入6234.8万元;村集体增收1962万元,村民增收185.1万元。

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